TikTok para empresas

¿Te preguntas cómo utilizar TikTok para los negocios? ¿Buscas consejos para aumentar tu éxito en TikTok?

En este artículo, descubrirás cuatro formas de que tu negocio triunfe en TikTok.

¿Está tu público en TikTok?

TikTok es la nueva tendencia en las redes sociales con más de 1.500 millones de descargas en App Store y Google Play y más de 500 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma consiste en vídeos de 15 y 60 segundos grabados por el usuario que permiten la edición dentro de la aplicación y la integración con los demás grandes actores sociales.

El grupo demográfico más numeroso de usuarios de TikTok tiene entre 16 y 24 años. Pero si crees que TikTok es sólo una moda para la Generación Z, piénsalo otra vez. Desde su creación en 2018, TikTok ha pasado de ser una app de creación de vídeos destinada únicamente a que los usuarios expresen su creatividad a convertirse en un paraíso del marketing y la publicidad.

Es probable que hayas visto las formas en que las marcas utilizan Instagram para interactuar con los consumidores a través de publicaciones, historias, vídeos en directo e IGTV. TikTok permite a las marcas interactuar con los usuarios a través del vídeo, pero en clips más cortos. En los últimos 12 meses, las marcas han creado cuentas en la plataforma para explorar y relacionarse con los consumidores. En Tiktok puedes encontrar desde personas influyentes y famosos hasta políticos y gente corriente.

El atractivo de TikTok para las empresas reside en el gran número de usuarios activos de la plataforma. Todavía no está claro cómo funciona exactamente el algoritmo, pero parece que es mucho más fácil que tu contenido de vídeo se convierta en viral en TikTok que en otras plataformas de redes sociales.

Si tu empresa está lista para probar TikTok, aquí tienes cuatro tipos de contenido para empezar.

#1: Crea tu propio contenido en TikTok

Incluso si tu marca no es muy conocida, puedes utilizar TikTok con eficacia para el marketing. Todo comienza con la planificación de un gran contenido y el uso de las siguientes mejores prácticas.

Sé auténtico: La mayoría de los usuarios de las redes sociales no tienen acceso a cámaras caras ni a presupuestos de producción. Crean contenidos con sus teléfonos y su tiempo, que son auténticos. Adopte el mismo enfoque con sus propios contenidos. Al revelar la verdadera personalidad de tu marca, los usuarios se sentirán conectados contigo y se identificarán contigo, lo que genera confianza.

Utiliza los dos ingredientes mágicos: Los dos ingredientes que suelen hacer que los contenidos de TikTok se vuelvan virales son las mascotas y los niños. Como el grupo demográfico de la plataforma es más joven, hay más interés en ver vídeos humorísticos y entretenidos con niños y animales. Si su oficina tiene una mascota, inclúyala en su contenido. Y considera la posibilidad de que uno de los hijos de uno de los miembros de tu equipo te enseñe un baile de desafío de hashtags y lo filme.

Recuerda, TikTok no es el lugar para las primeras impresiones limpias y las sonrisas falsas. Es un lugar para el entretenimiento auténtico, el humor y la diversión.

Añade tu propio toque: No tienes que esforzarte para conseguir ideas de contenido nuevas y únicas para TikTok. La plataforma se basa en la participación de la comunidad y los hashtags, así que todo lo que tienes que hacer es encontrar contenidos existentes y hacerlos tuyos.

Participa en retos de hashtags o en bailes y canciones que son tendencia. Si hay una tendencia en tu nicho sobre tener una rutina matutina productiva, muestra la tuya. La historia y personalidad únicas de su marca le diferenciarán de los demás de la misma categoría. Fíjate en lo que ya tiene éxito en la aplicación y dale tu propio giro.

Antes de empezar a crear contenidos, hazte una idea del estilo único de TikTok. No se trata de una plataforma formal o superprofesional; es un espacio para que los usuarios y las marcas experimenten con las tendencias, actúen de forma tonta y juguetona, y muestren otra cara de sí mismos. Toca el botón de la lupa en el menú inferior para abrir la página Descubrir, donde podrás ver los vídeos y hashtags más populares. Explora los vídeos para ver cómo otros usuarios elaboran sus contenidos.

Cree su primer vídeo

Cuando estés listo para crear tu primer vídeo, toca el botón negro con el signo más situado en la parte inferior de la pantalla. TikTok te pedirá permiso para acceder a la cámara, las fotos y el micrófono de tu teléfono.

A continuación, verás que aparece la página de grabación con un círculo rojo para empezar a grabar. Elija primero la opción de 15 segundos o la de 60 segundos. Entonces, ¡empieza a hacer tu vídeo!

Añadir música y efectos

TikTok dispone de varios efectos y funciones exclusivos para añadir a tu vídeo, incluida la música. Los usuarios suelen crear vídeos de sincronización labial al estilo de Musical.ly, en los que pronuncian la letra de canciones populares. En cierto modo, es como crear tu propio vídeo musical. TikTok tiene disponibles casi todas las canciones populares de la radio sin problemas de infracción de derechos de autor.

Para añadir una canción a tu vídeo, toca el botón Sonidos situado cerca de la parte superior de la pantalla de grabación.

Cuando se abre la biblioteca de sonidos, puedes buscar nuevos lanzamientos, géneros, listas de reproducción de moda e incluso temas musicales de videojuegos. Guarda las selecciones que más te gusten en tus Favoritos haciendo clic en el icono de marcador situado a la derecha del nombre de la canción.

Para añadir una canción a tu vídeo, selecciónala en la biblioteca y, a continuación, toca el botón rojo de verificación para confirmar la selección. Una vez cargada, volverás a la pantalla de grabación y el nombre de la canción estará donde antes estaba el icono de Sonidos.

A lo largo de la parte derecha de la pantalla, encontrarás efectos que puedes utilizar en tus contenidos de TikTok:

• Flip te permite utilizar tu cámara frontal o trasera.
• La velocidad se refiere a la velocidad de los fotogramas; puedes acelerar o ralentizar tus vídeos.
• El Modo Belleza difumina las imperfecciones de la piel y mejora la nitidez de tu rostro en la pantalla.
• Filtros te da acceso a docenas de colores de pantalla diferentes, niveles de contraste y mucho más. Algunos filtros hacen que determinados elementos parezcan más atractivos, como las opciones de la pestaña Comida, que dan a sus grabaciones de alimentos diferentes cualidades visuales.

• El temporizador es una de las características que separan a TikTok de otras plataformas de vídeo, ya que permite crear cortes de vídeo en tiempo real. Esto significa que puedes grabar unos segundos de una canción, hacer una pausa, reposicionarte y seguir grabando desde el mismo punto de la canción. Utiliza el icono Recortar situado debajo de Temporizador para ajustar la duración del vídeo.
• El icono de Flash se explica por sí mismo. Te permite utilizar el flash de tu cámara.

A la izquierda del botón rojo de grabación se encuentra el icono Efectos. Cuando lo pulses, verás docenas de efectos diferentes que puedes añadir a tu vídeo. Uno transforma tu cara en un ciervo con una corona de flores. Otro añade llamas al fondo detrás de tu cara. Algunos son incluso interactivos: si agitas el teléfono mientras el efecto está activado, cambia tu cara de un filtro deformado a otro.

A la derecha del botón rojo de grabar está el icono de Subir, que te permite subir a TikTok un vídeo grabado previamente en tu teléfono. Los vídeos largos deberán recortarse para que quepan en el plazo de 60 segundos.

Comparte tu vídeo

Una vez que hayas elegido la música y los efectos y grabado el vídeo, toca el círculo rojo con la marca de verificación blanca en la parte inferior derecha de la pantalla y, a continuación, toca Siguiente.

En la pantalla de publicación que aparece, tienes estas opciones:

• Escribe una descripción para tu vídeo.
• Añade hashtags.
• @ tus amigos.
• Añade enlaces.
• Decide quién puede ver el vídeo.
• Guarda el vídeo en un álbum.

También puedes compartir el vídeo en WhatsApp, Instagram y Facebook.

Una vez que hayas terminado de crear tu entrada, pulsa el botón rojo Publicar de la parte inferior derecha para publicarla inmediatamente o pulsa el botón blanco Borradores para guardarla para más tarde.

#2: Curar y compartir contenido generado por usuarios en TikTok

Aunque la naturaleza de TikTok es divertida, lúdica y desenfadada, hay que ser muy reflexivo y creativo para producir contenidos que cumplan esa premisa. Las marcas deben planificar especialmente sus contenidos para rentabilizar al máximo sus esfuerzos.

Nike ha adoptado un enfoque interesante para TikTok. En lugar de publicar sus propios vídeos, se aprovechan de los contenidos generados por los usuarios (CGU). Si miras su perfil de TikTok, verás que su cuenta es privada y tienes que solicitar acceso para ver el contenido.

Busca el hashtag #nike para ver la verdadera magia del marketing. Más de 929 millones de usuarios han visto el hashtag y millones de publicaciones de TikTok lo incluyen. A medida que te desplaces hacia abajo, verás vídeos y GIF de usuarios llevando sus Nikes, pintando sus Nikes, bailando con sus Nikes y mucho más. Este CGU es publicidad gratuita para la marca.

#3: Anúnciate en TikTok

Al igual que otras plataformas de redes sociales, TikTok avanza hacia un futuro monetizado en el que las marcas pueden pagar para que sus anuncios se muestren a los usuarios. Las siguientes son cuatro maneras que TikTok le permite pagar por los anuncios desde dentro de la aplicación.

Adquisición de marcas: Estos anuncios aparecen en el feed del usuario antes de que vea cualquier otro contenido del usuario. Se pueden enlazar a la página de destino del anunciante y son exclusivos de diferentes categorías. Básicamente, sólo puede aparecer un anuncio al día en ese espacio para esa categoría específica.

Anuncios nativos: Estos anuncios de vídeo se reproducen entre el contenido del usuario. Pueden durar entre 9 y 15 segundos e incluir botones. Sin embargo, los usuarios pueden saltarse o desplazarse más allá de estos anuncios.

Desafíos de hashtags patrocinados: Los retos de hashtags son un gran negocio en TikTok. Cuando hay un nuevo reto en la página Descubrir, millones de usuarios pueden verlo y participar. Tu empresa puede pagar por patrocinar un reto de hashtags y obtener un banner personalizado en la página Descubrir. Cuando los usuarios lo pulsan, acceden a vídeos creados por su equipo en los que se explica y demuestra el reto, al tiempo que se promociona su marca.

Samsung utilizó la función Hashtag Challenge para impulsar el contenido generado por los usuarios y anunciar nuevas funciones. Cuando lanzaron sus teléfonos Galaxy A, crearon la campaña #GalaxyA. Se animó a los usuarios a añadir ese hashtag cuando utilizaran las funciones de su teléfono Galaxy A para TikTok.

Cuando busques el hashtag, verás que hay más de 158 millones de visualizaciones y toneladas de contenido de usuarios mostrando las funciones. TikTok es una plataforma brillante para que las marcas que trabajan en diseño, tecnología y software muestren sus productos.

Lentes de marca: Diseña un filtro TikTok relacionado con tu negocio. Los usuarios pueden seleccionar la lente al elegir un filtro para su vídeo y estará activa durante 10 días. La lente se incluye automáticamente en la lista de las 10 más populares y está disponible en 2D y 3D. TikTok está trabajando actualmente en una versión AR.

#4: Desarrollar contenido creado por influencers en TikTok

Al igual que Instagram, Facebook y YouTube, su marca puede utilizar el marketing de influencers para ampliar su alcance. Los influencers en TikTok tienen distintos números de seguidores y, por tanto, distintos grados de influencia. Por lo general, cuantos más seguidores tiene un influencer, más caro resulta trabajar con él. Sin embargo, el retorno de la inversión puede ser enorme.

Como marca, puedes acercarte a influencers relevantes de TikTok y proponerles una relación de trabajo, pero es importante ser estratégico sobre con quién te asocias. Si tu marca vende accesorios de belleza, trabajar con un influencer de videojuegos no es lo más adecuado. Busca personas influyentes que trabajen en tu nicho y cuyas personalidades coincidan con los valores de tu marca.

Por un cierto nivel de pago, los influencers de TikTok podrían:

• Habla de tu producto en un vídeo de TikTok.
• Publícalo en la descripción del vídeo.
• Enlaza con tu marca en la descripción.

Ya has visto el éxito que tiene el marketing de influencers en otras plataformas sociales, y TikTok no es diferente. Al igual que otras plataformas de influencers, tienes que ser inteligente con los contratos que propones y firmas, y con qué influencers trabajas.

Conclusión

Para entender bien qué es TikTok para empresas, es importante conocer a sus predecesores. Vine era una aplicación para grabar y compartir vídeos que permitía a los usuarios crear vídeos cortos que se reproducían en bucle. Musical.ly era similar, salvo que permitía a los usuarios añadir efectos especiales y se utilizaba habitualmente para la sincronización labial de canciones populares y fragmentos de sonido. En 2018, los creadores de una app china similar llamada Douyin compraron Musical.ly. Combinaron estas dos aplicaciones en TikTok y entraron en el mercado occidental.

TikTok está aquí y no parece ir a ninguna parte. Familiarízate con la aplicación y diviértete.

Crédito del blog: Este artículo fue escrito por Marly Broudie en el sitio web SocialMediaExaminer. Puede leer la entrada original del blog aquí.