TikTok pour les entreprises

Vous vous demandez comment utiliser TikTok pour les entreprises? Vous cherchez des conseils pour augmenter votre succès sur TikTok ?

Dans cet article, vous découvrirez quatre façons dont votre entreprise peut réussir sur TikTok.

Votre public est-il sur TikTok ?

TikTok est la nouvelle tendance des médias sociaux. plus de 1,5 milliard de téléchargements sur l’App Store et Google Play et plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs. La plateforme consiste en des vidéos de 15 et 60 secondes enregistrées par l’utilisateur, qui peuvent être éditées dans l’application et intégrées aux autres grands acteurs sociaux.

La majorité des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. Mais si vous pensez que TikTok n’est qu’une mode pour la génération Z, détrompez-vous. Depuis sa création en 2018, TikTok est passée d’une application de création de vidéos uniquement destinée à permettre aux utilisateurs d’exprimer leur créativité à un paradis du marketing et de la publicité.

Vous avez probablement vu comment les marques utilisent Instagram pour s’engager avec les consommateurs par le biais de posts, de stories, de vidéos en direct et d’IGTV. TikTok permet aux marques de dialoguer avec les utilisateurs par le biais de vidéos, mais dans des clips plus courts. Au cours des 12 derniers mois, les marques ont créé des comptes sur la plateforme pour explorer et dialoguer avec les consommateurs. Sur Tiktok, vous pouvez trouver tout le monde, des influenceurs et des célébrités aux politiciens et à l’homme de la rue.

L’attrait de TikTok pour les entreprises réside dans le nombre d’utilisateurs actifs sur la plateforme. On ne sait pas encore exactement comment fonctionne l’algorithme, mais il semble qu’il soit beaucoup plus facile pour votre contenu vidéo de devenir viral sur TikTok que sur d’autres plateformes de médias sociaux.

Si votre entreprise est prête à essayer TikTok, voici quatre types de contenu pour vous aider à démarrer.

#1 : Créez votre propre contenu sur TikTok

Même si votre marque n’est pas très connue, vous pouvez toujours utiliser TikTok pour faire du marketing. Tout commence par la planification d’un contenu de qualité et l’utilisation des meilleures pratiques suivantes.

Soyez authentique: La plupart des utilisateurs de médias sociaux n’ont pas accès à du matériel de prise de vue coûteux ou à des budgets de production. Ils créent du contenu avec leur téléphone et leur temps, ce qui est authentiquement lié à ce qu’ils sont. Adoptez la même approche pour votre propre contenu. En révélant la véritable personnalité de votre marque, les utilisateurs se sentiront liés à vous et s’identifieront à vous, ce qui renforcera la confiance.

Utilisez les deux ingrédients magiques: Les deux ingrédients qui font généralement que les contenus TikTok deviennent viraux sont les animaux de compagnie et les enfants. Le public de la plateforme étant plus jeune, il est plus intéressé par les vidéos humoristiques et divertissantes mettant en scène des enfants et des animaux. Si votre bureau a une mascotte ou un animal de compagnie, incluez-le dans votre contenu. Et pensez à demander aux enfants de l’un des membres de votre équipe de vous apprendre à danser le défi du hashtag et de le filmer.

N’oubliez pas que TikTok n’est pas l’endroit où l’on donne une première impression de propreté et où l’on fait de faux sourires. C’est un lieu de divertissement authentique, d’humour et d’amusement.

Ajoutez votre propre touche: Vous n’avez pas besoin de vous battre pour trouver des idées de contenu nouvelles et uniques pour TikTok. La plateforme est basée sur l’engagement communautaire et les hashtags. Il vous suffit donc de trouver du contenu existant et de vous l’approprier.

Participez à des concours de hashtags ou à des danses et des chansons à la mode. S’il existe une tendance dans votre secteur d’activité qui consiste à avoir une routine matinale productive, montrez votre propre routine. L’histoire et la personnalité uniques de votre marque vous permettront de vous différencier des autres acteurs de la même catégorie. Examinez ce qui a déjà fait ses preuves sur l’application et apportez-y votre propre touche.

Avant de commencer à créer du contenu, familiarisez-vous avec le style unique de TikTok. Il ne s’agit pas d’une plateforme formelle ou ultra-professionnelle, mais d’un espace permettant aux utilisateurs et aux marques d’expérimenter les tendances, d’agir de manière idiote et ludique, et de montrer une autre facette d’eux-mêmes. Appuyez sur la loupe dans le menu du bas pour ouvrir la page Découvrir où vous pouvez voir les vidéos et les hashtags les plus populaires. Explorez les vidéos pour voir comment d’autres utilisateurs créent leur contenu.

Créez votre première vidéo

Lorsque vous êtes prêt à créer votre première vidéo, appuyez sur le bouton noir plus en bas de votre écran. TikTok vous demandera l’autorisation d’accéder à l’appareil photo, aux photos et au microphone de votre téléphone.

Ensuite, la page d’enregistrement s’affiche avec un cercle rouge pour commencer l’enregistrement. Choisissez d’abord l’option 15 secondes ou 60 secondes. Ensuite, commencez à réaliser votre vidéo !

Ajouter de la musique et des effets

TikTok propose divers effets et fonctionnalités uniques à ajouter à votre vidéo, y compris de la musique. Les utilisateurs créent couramment des vidéos de synchronisation labiale dans le style de Musical.ly, où ils prononcent les paroles de chansons populaires. D’une certaine manière, c’est comme créer son propre clip vidéo. Sur TikTok, presque toutes les chansons populaires diffusées à la radio sont disponibles sans qu’il y ait de problème de violation des droits d’auteur.

Pour ajouter une chanson à votre vidéo, appuyez sur le bouton Sons en haut de l’écran d’enregistrement.

Lorsque la bibliothèque sonore s’ouvre, vous pouvez parcourir les nouveautés, les genres, les listes de lecture à la mode et même les thèmes musicaux des jeux vidéo. Enregistrez les sélections que vous aimez dans vos favoris en cliquant sur l’icône de signet à droite du nom de la chanson.

Pour ajouter une chanson à votre vidéo, choisissez-la dans la bibliothèque, puis appuyez sur la coche rouge pour confirmer votre sélection. Après le chargement, vous revenez à l’écran d’enregistrement et le nom de la chanson se trouve à la place de l’icône Sons.

Sur le côté droit de l’écran, vous trouverez des effets que vous pouvez utiliser dans votre contenu TikTok :

• La fonction Flip vous permet d’utiliser votre appareil photo frontal ou dorsal.
• La vitesse fait référence à la vitesse de l’image ; vous pouvez accélérer ou ralentir vos vidéos.
• Le mode Beauté estompe les imperfections de la peau et améliore la clarté du visage à l’écran.
• Les filtres vous donnent accès à des dizaines de couleurs d’écran différentes, à des niveaux de contraste, etc. Certains filtres rendent des éléments spécifiques plus attrayants, comme les options de l’onglet Aliments, qui donnent à vos enregistrements d’aliments des qualités visuelles différentes.

• Le minuteur est l’une des fonctionnalités qui distingue TikTok des autres plateformes vidéo, car il vous permet de créer des coupures vidéo en temps réel. Cela signifie que vous pouvez enregistrer quelques secondes d’une chanson, faire une pause, vous repositionner et reprendre l’enregistrement au même endroit de la chanson. Utilisez l’icône Découpage située sous la minuterie pour ajuster la durée de votre vidéo.
• L’icône Flash est explicite. Il vous permet d’utiliser le flash de votre appareil photo.

À gauche du bouton d’enregistrement rouge se trouve l’icône des effets. Lorsque vous appuyez sur ce bouton, vous voyez apparaître des dizaines d’effets différents que vous pouvez ajouter à votre vidéo. L’un d’eux transforme votre visage en cerf avec une couronne de fleurs. Une autre ajoute des flammes à l’arrière-plan derrière votre visage. Certains sont même interactifs : si vous secouez le téléphone alors que l’effet est activé, votre visage passe d’un filtre déformé à un autre.

À droite du bouton d’enregistrement rouge se trouve l’icône Télécharger, qui vous permet de télécharger sur TikTok une vidéo précédemment enregistrée sur votre téléphone. Les vidéos longues devront être coupées pour tenir dans le délai de 60 secondes.

Partagez votre vidéo

Une fois que vous avez choisi la musique et les effets et enregistré votre vidéo, appuyez sur le cercle rouge avec la coche blanche en bas à droite de votre écran, puis appuyez sur Suivant.

Dans l’écran Post qui s’affiche, vous disposez des options suivantes :

• Saisissez une description de votre vidéo.
• Ajouter des hashtags.
• @ vos amis.
• Ajouter des liens.
• Décidez qui peut voir la vidéo.
• Enregistrer la vidéo dans un album.

Vous pouvez également partager la vidéo sur WhatsApp, Instagram et Facebook.

Une fois que vous avez fini de créer votre message, appuyez sur le bouton rouge Publier en bas à droite pour le publier immédiatement ou appuyez sur le bouton blanc Brouillons pour l’enregistrer pour plus tard.

#2 : Créer et partager du contenu généré par les utilisateurs sur TikTok

Bien que la nature de TikTok soit amusante, ludique et décontractée, il faut une réelle réflexion et de la créativité pour produire un contenu qui soit à la hauteur de ce principe. Les marques doivent en particulier planifier leur contenu pour obtenir le meilleur retour sur leurs efforts.

Nike a adopté une approche intéressante pour TikTok. Plutôt que de mettre en ligne leur propre contenu vidéo public, ils misent sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Si vous consultez leur profil TikTok, vous verrez que leur compte est privé et qu’il faut demander l’accès pour voir le contenu.

Recherchez le hashtag #nike pour voir la véritable magie du marketing. Plus de 929 millions d’utilisateurs ont vu le hashtag et des millions de posts TikTok l’incluent. En faisant défiler la page, vous verrez des vidéos et des GIFs d’utilisateurs portant leurs Nikes, peignant leurs Nikes, dansant dans leurs Nikes, et bien plus encore. Ce CGU est une publicité gratuite pour la marque.

#3 : Faire de la publicité sur TikTok

À l’instar d’autres plateformes de médias sociaux, TikTok s’oriente vers un avenir monétisé où les marques peuvent payer pour que leurs publicités soient diffusées auprès des utilisateurs. Voici quatre façons dont TikTok vous permet de payer pour les publicités à partir de l’application.

Les prises de contrôle de marques: Ces publicités apparaissent dans le fil d’actualité de l’utilisateur avant qu’il ne voie d’autres contenus de l’utilisateur. Ils peuvent être reliés à la page de renvoi de l’annonceur et sont exclusifs à différentes catégories. En principe, une seule annonce par jour peut être diffusée dans cet emplacement pour une catégorie spécifique.

Annonces natives: Ces annonces vidéo sont diffusées entre les contenus des utilisateurs. Ils peuvent durer entre 9 et 15 secondes et comporter des boutons. Toutefois, les utilisateurs peuvent ignorer ces publicités ou les faire défiler.

Défis hashtag sponsorisés: Les défis de hashtag sont très populaires sur TikTok. Lorsqu’un nouveau défi est lancé sur la page Discover, des millions d’utilisateurs peuvent le voir et y participer. Votre entreprise peut payer pour sponsoriser un défi hashtag et obtenir une bannière personnalisée sur la page Discover. Lorsque les utilisateurs l’appuient, ils sont dirigés vers des vidéos créées par votre équipe qui expliquent et démontrent le défi, tout en faisant la promotion de votre marque.

Samsung a utilisé la fonction Hashtag Challenge pour stimuler l’UGC tout en annonçant de nouvelles fonctionnalités. Lorsqu’ils ont lancé leurs téléphones Galaxy A, ils ont créé la campagne #GalaxyA. Les utilisateurs ont été encouragés à ajouter ce hashtag lorsqu’ils utilisent les fonctionnalités de leur téléphone Galaxy A pour TikTok.

En recherchant le hashtag, vous verrez qu’il y a plus de 158 millions de vues et des tonnes de contenu d’utilisateurs montrant les fonctionnalités. TikTok est une plateforme idéale pour les marques qui travaillent dans le domaine du design, de la technologie et des logiciels et qui souhaitent présenter leurs produits.

Lentilles de marque: Créez un filtre TikTok en rapport avec votre entreprise. Les utilisateurs peuvent sélectionner l’objectif lorsqu’ils choisissent un filtre pour leur vidéo, et ce pendant 10 jours. La lentille est automatiquement incluse dans le top 10 des tendances et est disponible en 2D et 3D. TikTok travaille actuellement sur une version AR.

#N°4 : Développer du contenu créé par des influenceurs sur TikTok

À l’instar d’Instagram, de Facebook et de YouTube, votre marque peut utiliser le marketing d’influence pour étendre sa portée. Les influenceurs sur TikTok ont un nombre variable d’adeptes et donc un degré d’influence variable. En règle générale, plus un influenceur a de followers, plus il est coûteux de travailler avec lui. Cependant, le retour sur investissement peut être considérable.

En tant que marque, vous pouvez approcher les influenceurs TikTok concernés et leur proposer une relation de travail, mais il est important d’être stratégique dans le choix de vos partenaires. Si votre marque vend des accessoires de beauté, travailler avec un influenceur de jeux vidéo n’est pas la meilleure solution. Trouvez des influenceurs qui travaillent dans votre niche et dont la personnalité correspond aux valeurs de votre marque.

Pour un certain niveau de rémunération, les influenceurs TikTok peuvent :

• Parlez de votre produit dans une vidéo TikTok.
• Postez un message à ce sujet dans la description de la vidéo.
• Créez un lien vers votre marque dans la description.

Vous avez pu constater le succès du marketing d’influence sur d’autres plateformes sociales, et TikTok n’échappe pas à la règle. Comme pour les autres plateformes d’influence, vous devez faire preuve de discernement dans les contrats que vous proposez et signez, et dans le choix des influenceurs avec lesquels vous travaillez.

Conclusion

Pour bien comprendre ce qu’est TikTok pour les entreprises, il est important de connaître ses prédécesseurs. Vine est une application d’enregistrement et de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos qui passent en boucle. Musical.ly était similaire, sauf qu’il permettait aux utilisateurs d’ajouter des effets spéciaux et était couramment utilisé pour la synchronisation labiale de chansons populaires et d’extraits sonores. En 2018, les créateurs d’une application chinoise similaire appelée Douyin ont racheté Musical.ly. Ils ont combiné ces deux applications pour créer TikTok et sont entrés sur le marché occidental.

TikTok est là et ne semble pas vouloir s’arrêter. Familiarisez-vous avec l’application et amusez-vous !

Crédit blog : Cet article a été écrit par Marly Broudie sur le site SocialMediaExaminer. Vous pouvez lire l’article de blog original ici.