TikTok per le aziende

Vi state chiedendo come utilizzare TikTok per le aziende? Cercate consigli per aumentare il vostro successo su TikTok?

In questo articolo scoprirete quattro modi in cui la vostra attività può avere successo su TikTok.

Il vostro pubblico è su TikTok?

TikTok è la tendenza più recente dei social media con più di 1,5 miliardi di download su App Store e Google Play e oltre 500 milioni di utenti attivi mensili. La piattaforma consiste in video registrati dagli utenti della durata di 15 e 60 secondi che consentono l’editing all’interno dell’app e l’integrazione con gli altri principali social player.

Il gruppo demografico più numeroso di utenti di TikTok ha un’età compresa tra i 16 e i 24 anni. Ma se pensate che TikTok sia solo una moda per la Generazione Z, ripensateci. Dalla sua nascita nel 2018, TikTok si è evoluta da un’app per la creazione di video che permetteva agli utenti di esprimere la propria creatività a un paradiso per il marketing e la pubblicità.

Avrete probabilmente visto i modi in cui i brand utilizzano Instagram per coinvolgere i consumatori attraverso post, storie, video live e IGTV. TikTok consente ai marchi di interagire con gli utenti attraverso i video, ma solo con clip più brevi e di dimensioni ridotte. Negli ultimi 12 mesi, i marchi hanno creato account sulla piattaforma per esplorare e coinvolgere i consumatori. Su Tiktok si trovano tutti, dagli influencer alle celebrità, dai politici all’uomo medio.

Il fascino di TikTok per le aziende è dato dal numero di utenti attivi sulla piattaforma. Non è ancora chiaro come funzioni esattamente l’algoritmo, ma sembra che sia molto più facile che i contenuti video diventino virali su TikTok che su altre piattaforme di social media.

Se la vostra azienda è pronta a provare TikTok, ecco quattro tipi di contenuti per iniziare.

#1: Creare i propri contenuti su TikTok

Anche se il vostro marchio non è molto conosciuto, potete comunque utilizzare efficacemente TikTok per il marketing. Tutto inizia con la pianificazione di grandi contenuti e l’utilizzo delle seguenti best practice.

Siate autentici: La maggior parte degli utenti dei social media non ha accesso a costose attrezzature fotografiche o a budget di produzione. Creano contenuti con i loro telefoni e il loro tempo, che sono autentici per chi sono. Adottate lo stesso approccio con i vostri contenuti. Rivelando la vera personalità del vostro marchio, gli utenti si sentiranno legati a voi e si relazioneranno con voi, creando così fiducia.

Utilizzate i due ingredienti magici: I due ingredienti che generalmente portano i contenuti di TikTok a diventare virali sono gli animali domestici e i bambini. Poiché il pubblico della piattaforma è più giovane, c’è più interesse a guardare video umoristici e divertenti con bambini e animali. Se il vostro ufficio ha una mascotte o un animale domestico, includetelo nei vostri contenuti. E prendete in considerazione l’idea di farvi insegnare dai figli di uno dei vostri membri del team un ballo di sfida con gli hashtag e di filmarlo.

Ricordate che TikTok non è il posto giusto per le prime impressioni pulite e i sorrisi falsi. È un luogo di autentico intrattenimento, umorismo e divertimento.

Aggiungete il vostro tocco personale: Non dovete sforzarvi di trovare idee nuove e uniche per i contenuti di TikTok. La piattaforma si basa sul coinvolgimento della comunità e sugli hashtag, quindi tutto ciò che dovete fare è trovare i contenuti esistenti e farli vostri.

Partecipare a sfide di hashtag o a balli e canzoni di tendenza. Se nella vostra nicchia c’è una tendenza ad avere una routine mattutina produttiva, mostrate la vostra. La storia e la personalità uniche del vostro marchio vi differenzieranno dagli altri della stessa categoria. Guardate a ciò che ha già avuto successo sull’app e metteteci del vostro.

Prima di iniziare a creare contenuti, è bene conoscere lo stile unico di TikTok. Non è una piattaforma formale o ultra-professionale; è uno spazio in cui gli utenti e i marchi possono sperimentare le tendenze, agire in modo sciocco e giocoso e mostrare un altro lato di sé. Toccando il pulsante della lente di ingrandimento nel menu in basso, si apre la pagina Discover, dove si possono vedere i video e gli hashtag di maggiore tendenza. Esplorate i video per vedere come gli altri utenti creano i loro contenuti.

Creare il primo video

Quando siete pronti a creare il vostro primo video, toccate il pulsante nero più in basso sullo schermo. TikTok vi chiederà il permesso di accedere alla fotocamera, alle foto e al microfono del vostro telefono.

Successivamente, verrà visualizzata la pagina di registrazione con un cerchio rosso per avviare la registrazione. Scegliete prima l’opzione da 15 o da 60 secondi. Poi iniziate a realizzare il vostro video!

Aggiungere musica ed effetti

TikTok offre diversi effetti e funzioni uniche da aggiungere ai video, compresa la musica. Gli utenti creano comunemente video in lip-sync nello stile di Musical.ly in cui pronunciano le parole di canzoni popolari. In un certo senso, è come creare il proprio video musicale. Su TikTok sono disponibili quasi tutte le canzoni più popolari della radio senza problemi di violazione del copyright.

Per aggiungere un brano al video, toccare il pulsante Suoni nella parte superiore della schermata di registrazione.

Quando si apre la libreria sonora, è possibile sfogliare le nuove uscite, i generi, le playlist di tendenza e persino le musiche dei videogiochi. Salvare le selezioni preferite facendo clic sull’icona del segnalibro a destra del nome del brano.

Per aggiungere un brano al video, sceglierlo dalla libreria e toccare il pulsante rosso di spunta per confermare la selezione. Dopo il caricamento, si torna alla schermata di registrazione e il nome del brano si trova al posto dell’icona dei suoni.

Sul lato destro dello schermo, troverete gli effetti che potete utilizzare nei vostri contenuti TikTok:

• Flip consente di utilizzare la fotocamera anteriore o posteriore.
• La velocità si riferisce alla velocità dei fotogrammi; è possibile accelerare o rallentare i video.
• La modalità Bellezza sfuma le imperfezioni della pelle e migliora la nitidezza del viso sullo schermo.
• I filtri consentono di accedere a decine di diversi colori dello schermo, livelli di contrasto e altro ancora. Alcuni filtri rendono più attraenti alcuni elementi specifici, come le opzioni della scheda Cibo, che conferiscono alle registrazioni degli alimenti qualità visive diverse.

• Il timer è una delle caratteristiche che distingue TikTok dalle altre piattaforme video, in quanto consente di creare tagli video in tempo reale. Ciò significa che è possibile registrare alcuni secondi di un brano, mettere in pausa, riposizionarsi e continuare la registrazione dallo stesso punto del brano. Utilizzare l’icona Trim sotto Timer per regolare la lunghezza del video.
• L’icona di Flash si spiega da sola. Consente di utilizzare il flash della fotocamera.

A sinistra del pulsante rosso di registrazione si trova l’icona degli effetti. Toccandolo, si vedranno decine di effetti diversi che si possono aggiungere al video. Uno trasforma il viso in un cervo con una corona di fiori. Un altro aggiunge fiamme allo sfondo dietro il viso. Alcuni sono addirittura interattivi: se si scuote il telefono mentre l’effetto è attivo, il viso passa da un filtro deformato a un altro.

A destra del pulsante rosso di registrazione si trova l’icona Carica, che consente di caricare su TikTok un video precedentemente registrato sul telefono. I video lunghi dovranno essere tagliati per rientrare nei 60 secondi.

Condividi il tuo video

Dopo aver scelto la musica e gli effetti e aver registrato il video, toccare il cerchio rosso con il segno di spunta bianco in basso a destra dello schermo, quindi toccare Avanti.

Nella schermata Post visualizzata, sono disponibili le seguenti opzioni:

• Digitare una descrizione per il video.
• Aggiungete gli hashtag.
• @ i vostri amici.
• Aggiungi link.
• Decidere chi può vedere il video.
• Salvare il video in un album.

È anche possibile condividere il video su WhatsApp, Instagram e Facebook.

Una volta terminata la creazione del post, toccare il pulsante rosso Pubblica in basso a destra per pubblicarlo immediatamente o toccare il pulsante bianco Bozze per salvarlo in seguito.

#2: curare e condividere i contenuti generati dagli utenti su TikTok

Sebbene la natura di TikTok sia divertente, giocosa e informale, è necessario un po’ di riflessione e creatività per produrre contenuti che rispettino questa premessa. In particolare, i brand devono pianificare i loro contenuti per ottenere il miglior ritorno dai loro sforzi.

Nike ha adottato un approccio interessante a TikTok. Piuttosto che postare contenuti video pubblici propri, stanno sfruttando i contenuti generati dagli utenti (UGC). Se guardate il loro profilo TikTok, vedrete che il loro account è privato e dovete richiedere l’accesso per visualizzare i contenuti.

Cercate l’hashtag #nike per vedere la vera magia del marketing. Più di 929 milioni di utenti hanno visualizzato l’hashtag e milioni di post su TikTok lo includono. Scorrendo verso il basso, si vedranno video e GIF di utenti che indossano le loro Nike, dipingono le loro Nike, ballano con le loro Nike e altro ancora. Questo UGC è una pubblicità gratuita per il marchio.

#3: Pubblicità su TikTok

Come altre piattaforme di social media, TikTok si sta muovendo verso un futuro monetizzato in cui i marchi possono pagare per mostrare i loro annunci agli utenti. Di seguito sono quattro modi in cui TikTok consente di pagare gli annunci dall’interno dell’app.

Brand takeovers: Questi annunci appaiono nel feed dell’utente prima che questi veda altri contenuti dell’utente. Sono collegabili alla landing page dell’inserzionista e sono esclusivi per diverse categorie. In pratica, in quello slot può essere visualizzato un solo annuncio al giorno per la categoria specifica.

Annunci nativi: Questi annunci video vengono riprodotti tra i contenuti dell’utente. Possono avere una durata compresa tra i 9 e i 15 secondi e comprendono dei pulsanti. Tuttavia, gli utenti possono saltare o scorrere questi annunci.

Sfide hashtag sponsorizzate: Le sfide di hashtag sono molto popolari su TikTok. Quando c’è una nuova sfida sulla pagina Discover, milioni di utenti possono vederla e partecipare. La vostra azienda può pagare per sponsorizzare una sfida di hashtag e ottenere un banner personalizzato sulla pagina Discover. Quando gli utenti lo toccano, vengono portati ai video creati dal vostro team che spiegano e dimostrano la sfida, promuovendo al contempo il vostro marchio.

Samsung ha utilizzato la funzione Hashtag Challenge per incrementare l’UGC e pubblicizzare nuove funzionalità. Quando hanno lanciato i telefoni Galaxy A, hanno creato la campagna #GalaxyA. Gli utenti sono stati incoraggiati ad aggiungere l’hashtag quando utilizzano le funzioni del loro telefono Galaxy A per TikTok.

Se cercate l’hashtag, vedrete che ci sono più di 158 milioni di visualizzazioni e tonnellate di contenuti di utenti che mostrano le funzioni. TikTok è una piattaforma brillante per i marchi che lavorano nel campo del design, della tecnologia e del software per mostrare i loro prodotti.

Lenti brandizzate: Progettate un filtro TikTok legato alla vostra attività. Gli utenti possono selezionare l’obiettivo quando scelgono un filtro per il loro video e l’obiettivo è attivo per 10 giorni. L’obiettivo è automaticamente incluso nella top 10 dei trending list ed è disponibile in 2D e 3D. TikTok sta attualmente lavorando a una versione AR.

#4: Sviluppare contenuti creati da influencer su TikTok

Come per Instagram, Facebook e YouTube, il vostro marchio può utilizzare l’influencer marketing per espandere la vostra portata. Gli influencer su TikTok hanno un numero variabile di follower e, quindi, diversi gradi di influenza. In genere, più follower ha un influencer, più è costoso lavorare con lui. Tuttavia, il ROI ha un potenziale enorme.

Come brand, potete avvicinarvi a influencer TikTok di rilievo e proporre loro un rapporto di lavoro, ma è importante essere strategici nel decidere con chi collaborare. Se il vostro marchio vende accessori di bellezza, lavorare con un influencer di videogiochi non è la soluzione migliore. Trovate influencer che lavorino nella vostra nicchia e la cui personalità sia in linea con i valori del vostro marchio.

Per un certo livello di retribuzione, gli influencer di TikTok potrebbero:

• Parlate del vostro prodotto in un video TikTok.
• Scrivete nella descrizione del video.
• Link al vostro marchio nella descrizione.

Avete visto il successo dell’influencer marketing su altre piattaforme sociali e TikTok non è da meno. Come per altre piattaforme di influenza, è necessario essere intelligenti sui contratti che si propongono e si sottoscrivono e sugli influencer con cui si lavora.

Conclusione

Per comprendere appieno cosa sia TikTok per le aziende, è importante conoscere i suoi predecessori. Vine era un’applicazione per la registrazione e la condivisione di video che permetteva agli utenti di creare brevi filmati da riprodurre in loop. Musical.ly era simile, ma consentiva agli utenti di aggiungere effetti speciali ed era comunemente usato per il lip-syncing di canzoni popolari e brani audio. Nel 2018, i creatori di un’app cinese simile chiamata Douyin hanno acquistato Musical.ly. Hanno unito queste due applicazioni in TikTok e sono entrati nel mercato occidentale.

TikTok è qui e non sembra andare da nessuna parte. Quindi prendete confidenza con l’app e divertitevi!

Blog credit: Questo articolo è stato scritto da Marly Broudie sul sito web SocialMediaExaminer. Potete leggere il post originale del blog qui.